بهترین شیوه برای توضیح اینکه محتوای زرد چیست، اشاره کردن به نمونه هایی است که تقریبا همه افراد بار ها آن را تجربه کرده اند. محتوا زرد به مقالات یا گزارشاتی گفته می شود که با عناوینی اغراق آمیز شروع شده و با محتوایی نامرتبط یا کم ارزش به پایان می رسند.
ممکن است در این بخش این سوال برایتان ایجاد شود که اگر این سبک از نوشته ها ارزش خاصی ندارد پس هدف از محتوای زرد چیست؛ اجازه دهید که آن را با یک مثال بیان کنم، ما زمانی به دنبال خدمات سئو می رویم که می خواهیم ترافیک سایت را افزایش دهیم که یعنی کاربران بیشتری وارد سایت خواهند شد. این موضوع در نهایت موجب افزایش نرخ تبدیل نیز می شود، اما محتوای زرد برخلاف سئو سایت با استفاده از برانگیخته کردن احساسات به دنبال افزایش ترافیک خود می باشد. بنابراین هدف از این نوع محتوا صرفا دریافت تعداد بالایی کلیک می باشد.
تشخیص محتوای زرد شاید کار چندان مشکلی نباشد به خصوص اکنون که معنی محتوای زرد را می دانیم. اما نکته ای که حائز اهمیت است در رابطه با کارایی این محتوا می باشد، حتی اگر آن را تشخیص دادیم و فهمیدیم که محتوای زرد یعنی چه آیا از آن دوری می کنیم یا همچنان به آن علاقه نشان می دهیم؟
عمده کاربران پس از چند تجربه موفق به شناسایی چنین محتواهایی شده و از آن ها فاصله می گیرند که موجب می شود تا گوگل مطلب مورد نظر را به عنوان محتوای زرد در نظر گرفته و رتبه خوبی به آن ندهد. از ویژگی های محتوای زرد می توان به موارد زیر اشاره کرد.
اکنون که دریافتید محتوای زرد یعنی چه و با ویژگی های آن آشنا شدیم لازم است بدانید با وجود اینکه معنی محتوای زرد یک چیز یکسانی است اما انواع مختلفی دارد. هر کدام از این انواع آسیب های سنگینی را با توجه به قوانین گوگل به همراه خواهند داشت و در صورتی که بخواهید برای حل آن اقدام کنید احتمالا باید متحمل مقداری هزینه شوید. در ادامه با انواع محتوای زرد آشنا خواهیم شد.
در مسیر رشد کسب و کار و افزایش درآمد، تدووب در کنار شماست. برای دسترسی به بهترین خدمات سئو و استعلام قیمت آن، به ما بپیوندید.
با توجه به هدف موضوع زرد که به آن اشاره شد شاید واقعا نیازی نباشد به اینکه میزان عمق مطالب محتوای زرد چیست اشاره شود. این سبک از محتواها کاملا سطحی هستند و فقط به دنبال افزایش کلیک می باشند، بنابراین نمی توان مطالب خوبی را در این سبک از محتوا پیدا کرد.
اگر می خواهید با طراحی سایت کسب و کار خود را افزایش دهید و پس از آن با محتوای زرد سطحی کاربران بسیاری را به سمت سایت خود به حرکت وا دارید شاید بهتر باشد که به طور کامل در رابطه آن تجدید نظر کنید. صرف انرژی برای طراحی سایت و نابود سازی آن با محتوای سطحی صرفا اتلاف وقت است و کمکی به رشد کسب و کار شما نخواهد کرد.
یکی از نمونه هایی که صدمات بسیاری به اعتماد کاربران و اعتبار سایت وارد می کند، محتوای بی ارزش است. موضوع زرد به دلیل اینکه لزوما هیچ محتوای جذابی را در اختیار مخاطب قرار نمی دهد، توانایی درگیر کردن کاربران را ندارد و ممکن است کاربران نام سایت را به حافظه سپرده و حتی دیگر جذب عنوان های اغراق آمیز آن هم نشوند.
این بخش از محتوای زرد یکی از پر آسیب ترین بخش های آن می باشد، زیرا گوگل نسبت به محتوای غلط خصوصا در برخی حوزه ها مانند پزشکی، حقوقی و به طور کلی مسائل مربوط به سلامتی که جان انسان ها را به خطر می اندازد و مسائل مالی بسیار حساس است. استفاده از موضوع زرد آن هم با محوا غلط می تواند شما را در نتایج گوگل با افت رتبه شدید روبرو کند.
اگر تصور می کردید که می توانید با یک موضوع زرد کاربر را به سمت خود کشیده و محصول خود را ارائه دهید، باید بدانید که چنین رفتاری از دید گوگل قابل قبول نیست. محتوای نامرتبط نادیده گرفته شده و محتواهایی که مرتبط تر باشند به کاربران نمایش داده می شود.
یکی از مسائلی که همیشه برای کاربران بسیار بوده است، تاثیر محتوای زرد بر ترافیک ورودی سایت و سئو آن می باشد. پاسخ به این موضوع ممکن است کمی پیچیده بنظر برسد زیرا این تصور که محتوا زرد موجب افزایش کلیک و ترافیک سایت می شود کاملا صحیح است. ولی در مقابل آن نرخ پرش بالایی را ایجاد می کند که برای سئو سایت چندان جالب نیست. در ادامه با مهمترین مضرات محتوا زرد برای سئو آشنا می شویم:
محتوای مفید(HCU): وجود محتوای مفید که کاربر را درگیر خود کند تاثیر بالایی در بهینه شدن رتبه در نتایج گوگل دارد. HCU اولین موردی است که محتوا زرد به آن آسیب می زند، محتوای بی ارزشی که به هیچ عنوان نیاز یک کاربر را برطرف نمی کند بدون شک نه تنها موجب رشد سئو سایت نخواهد شد بلکه وضعیت آن را رو به افول می برد.
پول شما، زندگی شما (YMYL): از آنجایی که محتوای زرد دارای مطالب غلط و غیر قابل استناد است می تواند تاثیرات مخربی در موضوعات حساس داشته باشد. YMYL به همین نکته اشاره دارد که مطالبی با موضوعات پزشکی نیازمند یک منبع معتبر به همراه اطلاعاتی صحیح است. مطالب زرد در واقع YMYL را نابود می کنند و از آنجایی که حساسیت در برخی موضوعات مانند مورد نام برده بالا است، سایت از نظر سئو با مشکل مواجه خواهد شد.
تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد (E-E-A-T): احتمالا دریافت اینکه موضوع زرد تا چه اندازه بر اعتبار سایت خدشه وارد می کند دیگر نیازی به توضیح اضافی نداشته باشد. E-E-A-T که به معنای تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است از المان هایی می باشد که گوگل جهت بررسی محتوا آن را مدنظر قرار می دهد. یک محتوای مفید باید با توجه به تجربه فرد محتوا نویس نوشته شود که در محتوای زرد لزوما چنین چیزی یا مشاهده نمی شود و یا قابل استناد نمی باشد. در رابطه با تخصص نیز در بخش قبلی به آن پرداختیم که اطلاعات غلط در موارد حساس مانند موضوعات پزشکی، خصوصی، مالی و … تا چه اندازه در سئو سایت نقش دارند. اعتبار و اعتماد نیز تنها با چند تجربه بد کاربر از بین می روند و فرد دیگر تمایلی به چنین دام هایی نخواهد داشت.
هر سال گوگل سخت گیری های بیشتری را در رابطه با محتوای زرد اعمال می کند. این سخت گیری ها موجب می شود تا سایت هایی که امیدوار به دریافت کلیک با مطالب زرد بودند، با مشکلات جدی بسیاری روبرو شوند. بنابراین اگر وضعیت سئو سایتی که دارید برایتان اهمیت دارد پیشنهاد می کنیم تا برای آشنایی با اینکه رفتار گوگل با محتوای زرد چیست با ما همراه باشید. تصمیمات گوگل در مقابل محتوای زرد شامل موارد زیر است:
معمولا هر چیزی دارای یک نقطه مقابل است، محتوا زرد نیز نیز مستثنی نیست و نوعی از محتوا وجود دارد که دقیقا برعکس محتوا زرد می باشد. اگر می خواهید بدانید که نقطه مقابل محتوای زرد چیست حتما تا پایان این بخش با ما همراه باشید.
محتوای سبز در نقطه مقابل محتوای زرد می باشد، مطالبی که به صورت همیشگی برای کاربر مفید هستند، جذاب و ارزشمند می باشند محتوای سبز در نظر گرفته می شوند. این سبک از محتوا هرگز تکراری نمی شوند و کاربران پس از گذشت سال ها نیز می توانند از محتوای آن لذت ببرند. محتوای سبز کمک شایانی به سئو سایت می کند و موجب بهبود رتبه می شود.
از ویژگی های محتوای سبز می توان به سطحی نبودن، محتوای همیشگی، مفید بودن و درگیر کننده بودن اشاره کرد. در جدول زیر ویژگی های محتوای زرد و محتوای سبز با یکدیگر مقایسه شده است:
| ویژگی | محتوای سبز | محتوای زرد |
| سطح محتوا | سطح بالا با محتوایی عمیق | سطح پایین، غلط و نامفید |
| جذب اولیه | کلیک های کمتری می گیرد. | کلیک های بسیاری را جذب می کند. |
| نگه داشتن مخاطب | مخاطب را درگیر متن می کند. | مخاطب خیلی زود از صفحه خارج می شود. |
| ارزشمندی | بسیار ارزشمند | بی ارزش |
| مناسب سئو | کمک شایانی به سئو می کند. | برای سئو مضر است. |
زمان مطالعه: 15 دقیقه
بله، محتوای زرد موجب آسیب رسیدن به سئو سایت می شود. از ابتدایی ترین آسیب های آن می توان به نوسانات رتبه در نتایج گوگل اشاره کرد.
افزایش کلیک و ترافیک سایت با استفاده از عناوین و محتواهایی که به ظاهر جذاب هستند.
محتوای زرد کاملا بی ارزش با نرخ پرش بالا و آسیب زننده به سئو می باشد. اما محتوای سبز ارزشمند، مفید و همیشه دارای مخاطب است.
