اگر در حوزه سئو فعالیت داشته باشید، قطعا الگوریتم eeat به گوشتان خورده است. اما این موضوع که eeat چیست و چه کاربرد هایی برای سئو وب سایت شما دارد، پاسخ بسیار گسترده ای دارد که ما در این مطلب، قصد داریم به بررسی دقیق و مفصل این الگوریتم بسیار مهم بپردازیم. به صورت کلی، E-E-A-T مخفف تجربه(Experience)، تخصص(Expertise)، اعتبار(Authoritativeness) و اعتماد(Trustworthiness) می باشد. این مفهوم، دستورالعملی است که موتور های جستجوی گوگل برای بررسی دقیق محتوای وب سایت ها در نظر میگیرند. استفاده از الگوریتم های eeat به ویژه برای وب سایت های پزشکی و یا به صورت کلی، وب سایت هایی که بر روی رفاه و سلامت انسان ها تاثیرگذار هستند، موثر می باشد.
حال که به خوبی با این که eeat چیست آشنا شدید، شاید اولین سوالی که ذهن شما را درگیر کند این باشد که اصلا مولفه های مهم و اصلی الگوریتم eeat چیست و هر کدام از این مولفه ها، چگونه باید در سایت اجرا شوند. با ما همراه باشید، تا به خوبی به بررسی این موضوع بپردازیم.
با ما همراه باشید تا در ادامه به بررسی این که مولفه های E-E-A-T چیست و نحوه اجرای آن به چه صورت است بپردازیم.
در صورتی که قصد دارید سایت شما از تمام این 4 مولفه برخوردار باشد، وجود یک مشاور سئو خبره و با تجربه به شما در این مسیر بسیار کمک خواهد کرد. جهت مشاوره سئو، همین حالا وارد صفحه زیر شوید!
به صورت کلی منظور از تجربه این است که تولید کننده محتوا، باید در متن خود بتواند به گونه ای صحبت کند که انگار در آن موضوع تجربه واقعی و دست اول دارد. به صورت کلی، گوگل به محتوایی که بر پایه تجربه واقعی شکل گرفته باشد، اهمیت بسیار زیادی می دهد. این نوع محتوانویسی، به دلیل این که می تواند اطلاعاتی منحصر به فرد و کاربردی را به کاربران دهد و موجب تصمیم گیری بهتر و آسان تر آنها شود، از نظر گوگل بسیار ارزشمند هست و موجب افزایش اعتبار آن صفحه نزد گوگل می شود.
یک تولید کننده محتوای حرفه ای باید بتواند حتی در موضوعاتی که تجربه مستقیم و شخصی از آن ها ندارد، با تحقیق دقیق، استفاده از منابع معتبر و بهره گیری از تجربیات واقعی دیگران، محتوایی تولید کند که از عمق، جزئیات و کیفیت لازم برخوردار باشد و حس آشنایی و تسلط بر موضوع را به مخاطب منتقل کند. اما به صورت کلی، بهترین و مهم ترین روش های کسب تجربه نزد موتور های جستجوی گوگل، شامل موارد زیر می باشد:
تخصص به این موضوع مربوط می شود که نویسنده یک مطلب، تا چه اندازه ای در زمینه و حوزه تولید محتوا مهارت و دانش دارد؟ البته این موضوع، لزوما به این منظور نیست که خود نویسنده تجربه ای در آن حوزه داشته باشد. اما یک محتوانویس حرفه ای، باید این را بداند که علاوه بر استناد بر سایت های معتبر و شناخته شده داخلی و خارجی، باید محتوای تولید شده خود را از یک متخصص آن حوزه، تایید بگیرد. اما دقت داشته باشید که منظور از تخصص، لزوما مدرک تحصیلی یا که مجوز نیست؛ بلکه می تواند یک تجربه عملی موفق هم باشد.
تجربه در کنار تخصص، فاکتوری بسیار موثر است که در کنار یکدیگر می تواند به خوبی به شما در سئو سایت کمک کند. اما از نظر گوگل، این اعتبار شاید مشخصه ای می باشد که دیگران آن را در مورد شما تایید می کنند. در واقع اعتبار شما زمانی نزد گوگل ثابت می شود که سایر وب سایت ها، سایت شما را به عنوان یک منبع معتبر بشناسند.
اعتماد مهم ترین بخش در الگوریتم eeat محسوب می شود. گوگل حتی این مورد را به صراحت اعلام کرده است که حتی اگر یک سایت تجربه، تخصص و اعتبار بالایی داشته باشد، در صورتی غیر قابل اعتماد باشد، نمی تواند نزد کرالر ها و موتور جستجوی گوگل، عملکردی مناسب داشته باشد. یک وب سایت زمانی قابل اعتماد می باشد که موارد زیر را رعایت کرده باشد:
البته باید توجه داشته باشید که میزان اهمیت اعتماد به نوع محتوای تولیدی و حوزه مرتبط به آن بستگی دارد. برای مثال، یک مقاله پزشکی به طبع باید استاندارد های بسیار سخت گیرانه تری نسبت به یک مقاله گردشگری داشته باشد؛ زیرا اشتباه در این حوزه ها می تواند پیامدهای جدی برای کاربران ایجاد کند و نقش مستقیمی بر سلامت کاربران داشته باشد.
برای افزایش اعتماد نزد کاربران و البته گوگل، حتما اقدامات زیر را در نظر بگیرید:
برخی از افراد ممکن است به اشتباه E-E-A-T و E-A-T را یکی بدانند. اما واقعا تفاوت E-A-T و eeat چیست؟ در واقع، پیش از وجود الگوریتم E-E-AT، الگوریتم E-A-T وجود داشت که گوگل در سال 2022 حرف E را به آن اضافه کرد. این موضوع، نشان داد که گوگل، بیش از پیش، به اهمیت موضوع تجربه واقعی نویسنده و البته محتوای حرفه ای و دست اول توجه دارد. به بیان دیگر، گوگل تنها به تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوا توجه نمی کند، بلکه بررسی می کند که آیا نویسنده تجربه عملی، شخصی یا آشنایی مستقیم با موضوع داشته است یا خیر. این تغییر به این دلیل اعمال شد که کاربران اکثرا به دنبال دیدگاه ها و اطلاعاتی هستند که از دل تجربه واقعی افراد به دست آمده باشد.
شاید EEAT به صورت کاملا مستقیم، بر روی رتبه بندی وب سایت شما تاثیر نداشته باشد؛ اما قطعا نقش بسیار مهمی در نحوه ارزیابی کیفیت، اعتبار و ارزش یک سایت دارد. در واقع هر چه ای چهار مولفه، بهتر و قوی تر باشد، احتمال کسب یک رتبه و جایگاه بهتر در نتایج جستجو و جلب اعتماد کاربران و مشتریان شما بیشتر می باشد. اما چرا EEAT برای سئو ارزشمند است و اهمیت دارد؟
در پاسخ به این سوال که منظور از YMYL در “eeat چیست” باید گفت که YMYL مخفف Your Money or Your Life می باشد، که در سال 2018 توسط گوگل معرفی شد که در واقع به معنی پول شما یا زندگی شما است. YMYL در واقع به دسته ای از محتوا های سایت گفته می شود که اگر اطلاعاتشان نادرست باشد، می تواند تاثیر بسیار قابل توجهی بر سلامتی، ایمنی، رفاه و وضعیت مالی کاربران بگذارد. مهم ترین مواردی که در YMYL قرار دارد، شامل موارد زیر می باشد:
از دیگر مفاهیمی که گوگل در دستورالعمل های اعتبارسنجی EEAT یک سایت معرفی کرده است، سطوح مختلف آنها می باشد. هر کدام از این سطوح، در واقع نشان می دهد که منبع شما تا چه حدی به استاندارد های EEAT نزدیک می باشد. سطوح مختلف EEAT از نظر گوگل به شرح زیر است:
صفحاتی که در این سطح قرار می گیرند، اغلبا غیر قابل اعتماد، هرزنامه ای و یا حتی مضر می باشند. به طبع، چنین صفحاتی شانس بسیار کمی برای کسب رتبه خوب و مناسب در نتایج گوگل دارند و معمولا از نظر کیفیت محتوا، بسیار مشکل دارند. برخی از نمونه هایی که در این سطح قرار می گیرند، شامل موارد زیر می باشد:
صفحات قرار گرفته در این دسته و سطح، شاید از کیفیت مناسب و قابل قبولی نزد گوگل برخوردار باشند، اما همچنان برخی از مولفه های EEAT را ندارند یا در آن ضعف دارند. شاید این صفحات، بتوانند در موضوعات عمومی عملکردی مناسب داشته باشند، اما در حوزه های حساس و YMYL آنچنان شانس زیادی ندارند! برخی از نمونه صفحاتی که در این سطح قرار می گیرند، شامل موارد زیر می باشد:
در این سطح، محتوا از کیفیت و اعتبار بالایی برخوردار است و هر چهار مولفه اصلی EEAT را به خوبی پوشش می دهد. اطلاعات ارائه شده دقیق، مستند و قابل اعتماد هستند و چنین صفحاتی، به طبع توانایی رقابت در موضوعات حساس و تخصصی را دارند. نمونه هایی از محتوای دارای EEAT بالا، شامل موارد زیر می باشد:
این سطح، بالاترین و بهترین جایگاه EEAT محسوب می شود. صفحات و سایت های در این سطح، در واقع علاوه بر کیفیت بالای محتوایی، یک مرجع مناسب و معتبر و شناخته شده، در حوزه مربوطه خود محسوب می شوند. منابعی که در این سطح قرار دارند، معمولا مورد تایید نهاد های رسمی حوزه خود می باشند و اطلاعاتی دقیق و قابل اعتماد به کاربران خود ارائه می دهند. برخی از نمونه های شاخص صفحات این سطح، به شرح زیر است:
شاید تا به اینجای مطلب، دائما در مورد نقش EEAT در گرفتن رتبه صحبت کرده باشیم؛ اما قطعا هدف از ایجاد هر وب سایتی، افزایش مشتری، سودآوری و افزایش فروش می باشد. الگوریتم EEAT حتی در فروش یک وب سایت هم نقش قابل توجهی دارد. قطعا زمانی که یک وب سایت، هر چهار مولفه EEAT را داشته باشد، به طبع از نظر سئویی و رتبه بندی می تواند بهبود پیدا کند. اعتبار و اعتمادی که در وب سایت ایجاد می شود، به خوبی می تواند به کاربر احساس امنیت بدهد، تا او بتواند با خیال راحت و بدون نگرانی خرید خود را انجام دهد.
تا به اینجای مطلب، بیشتر در مورد موارد تئوری EEAT صحبت کردیم؛ اما وقت آن است که به برخی از موارد عملی بپردازیم. به صورت کلی، بهبود EEAT در یک سایت، نیازمند انجام روش های متعددی می باشد که توجه به آنها قطعا خالی از لطف نخواهد بود. برخی از موثر ترین روش های بهبود EEAT در یک سایت به صورت زیر می باشد:
محتوای درست و باکیفیت حرف اول و آخر را در سئو یک سایت میزند و مهم ترین نقش را در EEAT ایفا می کند. البته برای ایفای نقش موثر تر، باید به نکات زیر توجه لازم را داشته باشید:
سعی کنید در پروفایل نویسنده مقالات، یک معرفی مختصر و مفید انجام دهید. پیشنهاد می شود که روی تجربیات نویسنده در حوزه مرتبط تکیه کنید. بهتر است که این جزئیات و توضیحات را در ابتدا و یا انتهای مطلب نشان دهید تا هویت نویسنده برای کاربران و گوگل روشن باشد.
وجود یک پروفایل بک لینک قوی، در رتبه گرفتن تاثیر دارد؛ به ویژه در وب سایت های حوزه YMYL. در واقع این موضوع باعث می شود که گوگل کاملا احساس کند که شما یک منبع درست، معتبر و قابل اعتماد هستید که سایر سایت های معتبر از نظر خود گوگ به شما لینک می دهند. البته این مورد در شرایطی تاثیر بسزایی دارد که از بک لینک های معتبر و با کیفیت استفاده کنید.
اگر تاکنون برای صفحه درباره ما وب سایت خود، استراتژی خاصی نداشتید، قطعا با مطالعه این مطلب متوجه اهمیت این صفحه شده اید. سعی کنید در این صفحه اطلاعات، افتخارات، تجربه و رزومه خود را قرار دهید. برخی از موارد الزامی در این صفحه به شرح زیر است:
استفاده از اسکیما، یکی از بهترین روش های برقراری ارتباط و تفهیم حوزه و محتوا به گوگل می باشد. به طور مثال، در صورتی که برای وب سایت های پزشکان، مشاوران، متخصصان و سایر افراد مشابه، کار می کنید، پیشنهاد می شود که حتما در قالب یک اسکیمای شخص یا Person Schema Markup، شخص را به موتور های جستجوی گوگل معرفی کنید.
همانطور که بالاتر هم اشاره کردیم، تامین امنیت، یکی از شاخصه های موثر در الگوریتم EEAT محسوب می شود. پروتکل HTTPS، امنیت داده ها را افزایش می دهد و احتمال حمله به سایت را به خوبی کاهش می دهد. جالب است که بدانید حتی خود گوگل، وب سایت هایی که تحت پروتکل HTTP هستند را قابل اعتماد و معتبر نمی داند و به کاربران در مورد آنها هشدار می دهد.
در مورد الگوریتم “E-E-A-T” متاسفانه باور های غلط و اشتباه متعددی وجود دارد که در ادامه قصد داریم به این اشتباهات رایج بپردازیم:
| باور های غلط | واقعیت |
| امتیاز E-E-A-T وجود دارد. | هیچ امتیاز رسمی برای E-E-A-T یا YMYL وجود ندارد. |
| E-E-A-T فاکتور مستقیم رتبه بندی است. | اثر آن غیرمستقیم و از طریق سیگنال های مختلف اعمال می شود. |
| تمرکز اصلی مدیران سایت باید E-E-A-T باشد. | E-E-A-T مهم است اما جایگزین سئو فنی و محتوا نیست. |
| E-E-A-T فقط برای سایت های YMYL مهم است. | برای همه سایت ها مهم است، اما در YMYL اهمیت بیشتری دارد. |
| بیوگرافی نویسنده عاملی برای رتبه بندی است. | بیوگرافی به تنهایی فاکتور رتبه بندی نیست. |
| E-E-A-T سریع نتیجه می دهد. | بهبود E-E-A-T زمان بر است و اثر آن تدریجی است. |
بر اساس آخرین به روزرسانی های گوگل، سیگنال های وجود دارد که اغلب به صورت غیر مستقیم، به EEAT وب سایت شما کمک می کند. برخی از این موارد، به شرح زیر می باشد:
زمان مطالعه: 15 دقیقه
به صورت کلی، عدم وجود تجربه واقعی و دقت بالا در برخی محتوا های تولیدی هوش مصنوعی و گاها حتی تولید محتوای تکراری، ممکن است گاهی اثرات مخربی داشته باشد.
E-E-A-T ابزار رسمی مستقیمی ندارد؛ اما خب با ابزار هایی مانند Google Search Console و یا MOZ می توانید بک لینک ها و یا اعتبار وب سایت خود را بررسی کنید.
خیر، E-E-A-T یک فاکتور مستقیم رتبه بندی نیست. بلکه مجموعه ای از معیار های ارزیابی کیفیت است که در کنار الگوریتم های دیگر روی رتبه اثر می گذارد.
خیر، برای همه سایت ها مهم است، اما در حوزه های YMYL (پول، سلامت، حقوق) اهمیت آن بسیار بیشتر و سختگیرانه تر می باشد.
